杭州大厦积极输出品牌 拓展百货连锁之路联商
据杭州讯 杭城商业之繁华，尽显延安路。谁掌控了延安路，谁就成为引导杭城商业的龙头。目前，杭州大厦掀起的百货连锁之风，席卷了延安路的北、中、南三大商战要地。对此，业内人士认为，未来杭城的百货零售业将步入“杭州大厦时代”。
竞争激烈的传统百货商场，仅靠一家单店难有持续的竞争力，惟有走连锁之路才能做强做大。这是现代商战之后的经验之谈。
杭州大厦有限公司董事长、总经理楼金炎告诉，杭州大厦之所以有能力实施扩张战略，与拥有的资源优势密不可分。杭州大厦从1993年开始，经营业绩以每年两位数增长，2001年零售额达到13．5亿元，名列全国零售业第10位。与此同时，杭州大厦的品牌优势逐步凸现，这为企业拓展市场步入扩张期创造了先决条件。
年初，萧山时代广场成了杭州大厦的百货连锁店；最近，杭州大厦与香港优孚投资有限公司投资营业面积3．5万平方米的湖州凤凰时代广场签订了输出企业品牌、全权经营管理协议；又与紧靠西湖边、经营面积5万平方米的杭州元华商城达成初步委托管理协议，若再加上去年下半年签约的西湖时代广场，杭州大厦通过输出品牌，已迅速成为有5家大型百货连锁商场的集团*。
杭州大厦将通过对延安路上的三家百货店的市场运作，突出各自定位，避开内部竞争，扩大市场份额。据了解，位于武林门的杭州大厦总部，是一个聚集综合实力的主题百货商场，西湖时代广场是一个面向较高层次消费的精品广场，而元华商城则是一个面向年轻人的休闲购物场所。在各商场错位经营的同时，新开的两家大型百货商场还将在购物环境上错位，改变百货商场千店一面的现状。
杭州大厦的品牌扩张所形成的商业态势，会对杭城商业产生何种影响？楼金炎认为，杭州大厦输出品牌若获得成功，将会极大地改变杭州百货零售业的竞争格局，同时，优胜劣汰的市场竞争也将促使同行在调整中走向共同繁荣。 （李公阳）