作者
杨阳（广告创意主笔）
来源
广告创意（ID：idea）
去年到今年以来，品牌主探讨年轻人价值观的短片屡见不鲜，而且一个比一个强，让我们听到了各种声音。B站的《后浪》，引用“长江后浪推前浪”古诗句，鼓励你奔涌吧。快手的《看见》，把加油social化，对你喊出奥利给。闲鱼的《开挂吧少年》，将“开挂人生”赋予全新解读，叫你大胆开挂吧！最近我还留意到自然堂，不务正业办了一家“支流大学”的学校，这回对年轻人说——做支流不逐流。“支流”明明是一个自然概念，自然堂又是如何把“支流”跟年轻人话题做结合？看看自然堂的“支流大学”到底讲了什么？这个社会总是会给女孩设一个框，女孩就该有女孩的样子。视频开篇正是从社会对于女孩的舆论切入：要听话，着装中规中矩，不要把自己搞成异类.....这些熟悉的叮嘱和忠告，是否也同样勾起了你的回忆？这也让女孩被迫过着循规蹈矩的生活：不想醒来、无精打采.......每天按部就班重复着相似的生活步骤。但是，当女孩们被“支流大学”录取之后，生活似乎发生了变化：穿上蓬蓬裙、戴上假发，因为不随波逐流，流向想去的地方。紧接着短片直戳当下年轻女孩的痛点，得不到身边人的共鸣，被人看不惯等。但尽管如此，她们依旧想要大胆突破，去探索另一个次元壁世界。因为不是每个人，都要活成世界规定的样子。最后短片也对主题进行升华——不是每一滴水都要流向江河湖海，只要美出自己的不同，这就是“做支流，不逐流”的深意，与自然堂的品牌主张——“你本来就很美”高度呼应。看似一支对话年轻女性的短片，但自然堂却巧妙将品牌态度隐藏其中，达到如沐春风的传播效果，让“礼敬美出不同的你”的号召更加有诚意。▼除此之外，在视频正式上线之前，自然堂还打造了一组“做支流，不逐流”的态度海报，从多个角度创意定义“支流大学”的“校训”，建立消费者对于“支流”概念的认知，更好地为短片的出街蓄势铺垫。这组海报虽然只是简单的只言片语，却隐藏着社会对于“优秀大学”的刻板偏见，比如“、”，“高分分数”、“取得毕业证书”。自然堂刷新了外界对于大学的传统定义，以“热爱而来”、“趣味相投”、“美出不同”等，重新给“支流大学”下定义，增进用户对于“你的不同很美”的印象。左右滑动